国漫该如何破局？国产动画IP，还需要悉心培育

国产动画IP，还需要悉心培育

《全职高手》第二季

今年5月2日，暌别3年的国产动画《全职高手》发布了第二季新版片花，再度掀起IP的市场狂澜。仅从PV版预告可以看出，第二季的《全职高手》对动画技术和品质进行了改进，对场景色彩种类和明度进行了调整，让场景显得格外滋润与炫目。深度审视《全职高手》的IP运营，我们可以由此发现国漫N代的诸多问题。

混搭运营，让国产动画IP窄众化

2017年，改编自蝴蝶蓝同名小说、号称中国电竞第一IP的动画版《全职高手》在上线24小时内，腾讯视频播放量破亿，B站同步播放量超过500万。虽然从动画角度而言，作品缺乏关键动作的完整性，但从剧情角度出发，情节紧凑且台词深刻，角色充满正能量，配音也比较契合角色的性格、心理。竞技、热血和青春元素，使《全职高手》在以仙侠、战斗题材为主的国内动画市场异军突起，形成了互文本的鼓荡关系。

《全职高手》第一季

2019年的电视剧版《全职高手》，在故事主线上与同名动画相同，关注兴欣战队的崛起及奋进，可以说是一次真人版演绎。呈现出来的韩国偶像剧风格，虽然让全剧少了烟火气，却突出强化了人物性格。同年上映的电影版《全职高手之巅峰荣耀》则着眼于叶秋与苏沐秋、苏沐橙兄妹的感情关系。

除了街道和场景比较逼真外，动画品质让观众颇有微词：叶秋、苏沐秋等角色的表情动作不丰富，少年苏沐橙在跑动时的头发竟然是僵硬的，女孩的脸上也毫无表情，空有一双大眼睛。虽然票房不高，但该片的上映在一定程度上促进了全职高手这一IP的市场繁殖。

《全职高手》电视剧版

从品质上看，《全职高手之巅峰荣耀》作为网络动画的剧场版，仅在故事上有了新的拓展，却没有在动画制作方面下足功夫。相比之下，同名电视剧的品质更胜一筹。换句话说，在传播效果上，《全职高手》系列没有形成最大限度共鸣的场效应，只是通过为IP运营增添新的媒介形式，形成了混搭效果。此外，由于《全职高手之巅峰荣耀》和电视剧《全职高手》中的游戏内容过多，故只能投放于网络平台。这虽然会在当下带来短期效益和红利，但也丧失了传统媒体的观众拓展。

海外动画IP的培育经验

动漫作品影视化，是日本和欧美电影业的常态既有的IP具有一定的人气和知名度。例如，日本动画《头文字D》《死亡笔记》《娜娜》等都有同名的真人版电影；美国甚至也会改编日本动画，例如《盗梦空间》改编自日本作家今敏的《红辣椒》。

IP需要在不同的媒介形式中进行不断的开发和拓展，以增持其生命活力。但这里的生命活力，不仅是知名度的维持，还有一定程度的提升。动漫制作方应该有效区分不同传媒样式的特点，以及IP 的展示质态，而不应简单粗暴地复制，否则只能是在碌碌无为中提前透支这个IP 的生命活力。目前，我们国内大多数的IP本身延展性不足，原因可能就在于此。在这点上，日本动画IP 的运营值得借鉴和参照。

《攻壳机动队》1995年版